Phương tiện màn hình điện tử LED ngoài trời đang là xu hướng phát triển của ngành quảng cáo trong thế kỷ XXI. Nó là một thiết bị hiển thị quảng cáo trong nhà và ngoài trời với chức năng âm thanh và hình ảnh. Nó là một sản phẩm công nghệ cao - hàng đầu trên thế giới. Với sự phát triển không ngừng của quá trình xây dựng đô thị, màn hình LED ngoài trời ngày càng được sử dụng nhiều hơn như một phương tiện truyền thông quảng cáo mới. Màn hình LED ngoài trời quả thực có thể mang lại sự cải thiện nhất định cho hình ảnh của thành phố, hình thức quảng cáo cũng rất linh hoạt và đa dạng. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng việc đánh giá chính xác đã trở thành một nút thắt cho tốc độ phát triển và tăng trưởng nhanh chóng của các phương tiện truyền thông ngoài trời trong thời đại dữ liệu lớn. Làm thế nào để học cách nói với dữ liệu và chứng minh giá trị của phương tiện truyền thông ngoài trời bằng những con số đã trở thành một thách thức cốt lõi trong thời đại kỹ thuật số.
Màn hình LED ngoài trời nên tiến bộ như thế nào trong thời đại dữ liệu lớn?
Độ chính xác của quảng cáo ngoài trời trong thời đại "dữ liệu lớn"
Trong thời đại truyền thông ngoài trời truyền thống, vị trí địa lý có lưu lượng truy cập cao là để truyền thông ngoài trời đạt được giá trị truyền thông cốt lõi là phạm vi tiếp cận và độ phủ cao. Các nhà quảng cáo quan tâm đến các vấn đề như "đối tượng quảng cáo là ai và đâu là người dùng mục tiêu". Trước đây, quảng cáo ngoài trời được xác định dựa trên lưu lượng người. Rất khó để sử dụng dữ liệu thử nghiệm khoa học để hỗ trợ và giải thích liệu đầu tư và sản lượng của khách hàng vào quảng cáo ngoài trời có hợp lý hay không. .
Với sự ra đời của kỷ nguyên dữ liệu lớn, công nghệ màn hình LED có thể nhanh chóng tạo báo cáo dữ liệu chi tiết thông qua máy ảnh, kết hợp với công nghệ somatosensory, công nghệ 3D và công nghệ AR, đồng thời sử dụng các thuật toán liên quan để giúp nhà quảng cáo phân phối quảng cáo đến người tiêu dùng phù hợp. Qua.
Màn hình led ngoài trời
Công nghệ mới nhất có thể phân tích thời gian và vị trí mọi người nhìn thấy quảng cáo trên bảng quảng cáo, đồng thời có thể xác định độ tuổi và giới tính của khán giả, để các nhà quảng cáo có thể biết chính xác từng xu quảng cáo được chi. Không có hiệu quả mong muốn.
Vào tháng 11 năm 2015, "Hệ thống giá trị ngoài trời MODS" do New Horizon Media phát hành dựa trên dữ liệu lớn từ các nhà khai thác (nguồn dữ liệu của MODS lấy từ dữ liệu sử dụng của hơn 30 triệu người dùng điện thoại di động đang hoạt động trong và ngoài tỉnh Quảng Đông của China Unicom ), có thể được trích xuất thông qua dữ liệu lớn bao gồm mức độ phủ sóng của các phương tiện truyền thông Các dữ liệu chính như số lượng người, tần suất xúc tác, thành phần khán giả, thời gian lưu trú trên đầu người và chi phí trên một nghìn người là những dữ liệu quan trọng để đánh giá giá trị của phương tiện truyền thông.
Do đó, dữ liệu lớn đã cho phép ngành truyền thông truyền thông chuyển từ dựa trên phương tiện - sang dựa trên đối tượng -, giúp rất nhiều cho quảng cáo ngoài trời để đạt được bố cục hợp lý và vị trí chính xác, đồng thời tối đa hóa hiệu quả của các tài nguyên quảng cáo hiện có . Như vậy vừa tránh được việc bố trí mù mịt, vừa lãng phí tài nguyên quảng cáo, vừa mang lại hàng loạt tác động xấu như ô nhiễm ánh sáng cho thành phố.
Liang Zhiyong, tổng giám đốc của Phòng Tiếp thị Truyền thông Thành phố Phượng Hoàng, tin rằng: "Kết hợp với dữ liệu lớn, phương tiện LED sẽ có thể kết nối và kết nối với phương tiện kỹ thuật số cũng có" 0 và 1 ", để đào sâu hơn vào việc tích hợp và giao tiếp của phương tiện LED trong phương tiện - đa phương tiện của khách hàng. Giá trị cao hơn. "
Màn hình led ngoài trời
Tạo một "hệ sinh thái mới" cho phương tiện LED ngoài trời
Từ quan điểm của xu hướng phát triển mới trong ngành, khi các nhà khai thác di động và các công ty CNTT mở dữ liệu người dùng của họ để sử dụng cho mục đích thương mại, việc ứng dụng dữ liệu lớn ngoài trời đã chuyển từ khái niệm thành hiện thực. Ví dụ, vào tháng 10 năm ngoái, Google đã cố gắng sử dụng công nghệ DoubleClick trong quảng cáo ngoài trời. Nó sử dụng thông tin - thời gian thực trong quá khứ, chẳng hạn như đối tượng, thời tiết, thông tin du lịch, thể thao và các yếu tố khác, để tự động xác định quảng cáo nào sẽ đặt; đồng thời, JCDecaux đã công bố năm 2016 Trong năm, dữ liệu từ các công ty CNTT và Route sẽ được sử dụng để hỗ trợ khách hàng khi họ đặt 1, 000 màn hình kỹ thuật số ở London; nhà khai thác di động của Hoa Kỳ AT&T gần đây đã tung ra một dịch vụ dữ liệu lớn cho các nhà quảng cáo ngoài trời.
Ngoài tính chính xác của việc giao và nhận, các phương tiện LED ngoài trời cũng cần xem xét làm thế nào để khán giả chấp nhận nội dung và tạo ra sức mua, thay vì để khán giả chỉ đơn giản là xem thông tin.
Theo dữ liệu từ CCS (Khảo sát nghiên cứu hành vi người ngoài trời của người tiêu dùng) và CODC (Giám sát Zhongtian), phương tiện truyền thông ngoài trời đã trở thành một hình thức truyền thông có mức độ phủ sóng cao do phạm vi phủ sóng rộng rãi, - kinh nghiệm thời gian thực, các kịch bản và chủ đề sản xuất.
Ngày nay, Internet đã vượt qua TV truyền thống để trở thành nền tảng phổ biến thứ hai. Tất cả nội dung sẽ trở thành nội dung số. Trong tương lai, sự kết hợp “kỹ thuật số cộng với ngoại cảnh” sẽ trở thành sự kết hợp phổ biến.
Nói cách khác, trong thời đại tiêu dùng nâng cấp, phương tiện truyền thông ngoài trời đã bắt đầu trở thành một nền tảng rất quan trọng để người tiêu dùng có thể tận hưởng sản phẩm thực hoặc trải nghiệm thương hiệu trong thế giới thực. Để biến phương tiện truyền thông ngoài trời trở thành nền tảng trải nghiệm người tiêu dùng, cần có ba yếu tố thiết yếu: số hóa phương tiện, tương tác công nghệ, cảnh sáng tạo và sử dụng màn hình LED lớn và màn hình điện thoại di động nhỏ để tăng cường công nghệ AR và VR nhằm nâng cao tương tác và tăng cường Trải nghiệm tiêu dùng.
Liên minh điện thoại di động để tăng cường tương tác màn hình LED
Với tốc độ phát triển nhanh chóng của Internet di động, các công nghệ trải nghiệm tương tác khác nhau tiếp tục thay đổi và các nền tảng xã hội cũng như việc tuyên truyền - bản thân người tiêu dùng hỗ trợ mạnh mẽ cho việc tiếp thị truyền miệng - của - thương hiệu và sự bùng nổ của hiện tượng - sự kiện cấp độ, phương tiện truyền thông LED ngoài trời có một vòng cơ hội phát triển mới. Sự kết nối tự nhiên giữa màn hình LED ngoài trời và điện thoại di động đầu cuối khiến nó trở thành mỏ vàng để lưu lượng truy cập ngoại tuyến chuyển hướng sang nền tảng trực tuyến, hình thành lối vào lưu lượng truy cập mới và đóng vai trò phong phú hơn trong hệ sinh thái tiếp thị tổng thể.
Ngoài khả năng tiếp cận người tiêu dùng cao tự nhiên và tỷ lệ thâm nhập cao của màn hình LED ngoài trời, có thể mang lại khả năng hiển thị cao cho các nhà quảng cáo, lợi thế về cảnh độc đáo của màn hình LED ngoài trời khiến họ bắt đầu chuyển hướng trải nghiệm trực tuyến và người tiêu dùng. Thực hiện các phần mở rộng. Phương tiện ngoài trời có thể chuyển hướng hiệu quả từ ngoại tuyến sang trực tuyến bằng cách ghép các công nghệ mới như mã QR, NFC (Giao tiếp trường gần) và iBeacon.
Ngoài ra, màn hình LED ngoài trời được kết nối với APP điện thoại di động thông qua sự kết hợp của công nghệ hàng rào điện tử và dữ liệu lớn LBS, và phạm vi tiếp cận cảnh chính xác được thực hiện hiệu quả thông qua hình thức quảng cáo đẩy và nền tảng dữ liệu lớn dựa trên địa lý thông tin vị trí được kết hợp với phương tiện kỹ thuật số. Phân phối chính xác sẽ tiếp cận lại khán giả cuối cùng.
Dữ liệu cho thấy rằng thông qua sự kết hợp giữa các phương tiện truyền thông ngoài trời và quảng cáo trên điện thoại di động, người tiêu dùng có nhiều khả năng chấp nhận các quảng cáo phù hợp hơn trên thiết bị đầu cuối di động và tạo ra các tương tác tiếp theo. Không thể phủ nhận rằng phương tiện truyền thông ngoài trời có những lợi thế riêng đối với các sản phẩm Internet đòi hỏi tỷ lệ chuyển đổi cao. Điều này không chỉ bởi vì các phương tiện truyền thông ngoài trời khác nhau có cơ hội lưu lượng truy cập ngoại tuyến phong phú và tự nhiên trong các tình huống khác nhau, mà còn vì tỷ lệ chuyển đổi chuyển hướng hiệu quả cao của chúng.
Tích hợp VR để thúc đẩy "kịch bản hóa"
Với sự ra đời của kỷ nguyên quảng cáo 3. 0, đèn LED ngoài trời được sử dụng để tập trung vào không gian, chuyển sang cảnh "không gian cộng với thời gian và con người", kết hợp các đặc điểm của người tiêu dùng vào đó. Điều này đòi hỏi công nghệ hiển thị được nâng cao và các sản phẩm và thương hiệu của nhà quảng cáo sẽ không chỉ tạo ra sự tương tác tốt với người tiêu dùng thông qua màn hình lớn mà còn trở thành nơi tập hợp để tiếp thị cảnh.
Hiện nay, nhiều công ty đã tung ra thị trường các sản phẩm màn hình LED 3D mắt thường. Để đáp ứng hơn nữa nhu cầu trải nghiệm của người tiêu dùng, một số công ty sản xuất màn hình LED cũng đã cố gắng mang công nghệ AR / VR. Tại Triển lãm LED Quốc tế Thượng Hải 2015, [Bobangcheng Optoelectronics] đã sử dụng thành công công nghệ thực tế tăng cường AR để thêm người thật vào các cảnh ảo và màn hình LED lớn nhận ra sự tương tác giữa cảnh ảo và người thật. Khán giả ngồi trước máy quay tự động được kéo vào màn hình hiển thị để tương tác với cảnh ảo trên màn hình, làm tăng giá trị thương mại của quảng cáo.
Trong tương lai, người tiêu dùng sẽ không chỉ cần sản phẩm mà còn cần một nền tảng tương tác thông tin thực tích hợp - thiết bị đầu cuối và màn hình. Các nhà sản xuất màn hình LED cần dần dần nhận ra sự chuyển đổi vai trò từ nhà sản xuất và nhà cung cấp R & D sang nhà cung cấp giải pháp theo định hướng - dịch vụ và tích hợp nhiều nhu cầu của người dùng hơn vào kế hoạch tổng thể.
