Dữ liệu lớn có mặt ở khắp mọi nơi trong xã hội và có thể được "thêm" với N ngành để tạo thành "dữ liệu lớn cộng". Xem xét sự phát triển nhanh chóng của ngành quảng cáo ngoài trời của Trung Quốc, đặc biệt là sự trỗi dậy mạnh mẽ của phương tiện truyền thông kỹ thuật số mới được thể hiện bằng màn hình LED, liệu dữ liệu lớn có thể tạo ra một tia lửa với ngành quảng cáo ngoài trời trên phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang "hot" hiện nay? ?
Quảng cáo màn hình led ngoài trời
Dữ liệu lớn cộng với ngành quảng cáo ngoài trời
Theo dữ liệu mới từ CTR Media Intelligence, trong ba quý đầu năm 2 0 15, thị trường quảng cáo truyền thống của Trung Quốc (TV, radio, báo, tạp chí và ngoài trời truyền thống) tăng trưởng chậm lại một cách đáng kinh ngạc 7,3 phần trăm. Quảng cáo ngoài trời vẫn tăng trưởng mạnh, duy trì mức tăng 0,6%, nhưng diện tích quảng cáo giảm 6,5%.
Mặc dù quảng cáo ngoài trời chỉ tăng 0. 6 phần trăm, nhưng xét đến tốc độ xây dựng đô thị hóa của Trung Quốc, đây vẫn là một thị trường gia tăng chưa được phát triển đầy đủ. Là một trong những nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời chính, màn hình led cũng sẽ được hưởng lợi từ việc mở rộng thị trường hơn nữa và tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng.
Ngoài ra, việc giảm 6,5% diện tích quảng cáo ngoài trời cũng là một vấn đề đáng được thảo luận và nghiên cứu. Trong những năm gần đây, với sự gia tăng của màn hình led quảng cáo ngoài trời đô thị kéo theo hàng loạt vấn đề tiêu cực kéo theo đó là ô nhiễm ánh sáng, ô nhiễm tiếng ồn, hình ảnh đô thị. Chính vì những vấn đề này mà việc xét duyệt lắp đặt màn hình lớn ngoài trời ngày càng trở nên rườm rà, việc quản lý quảng cáo ngoài trời ngày càng khắt khe hơn. Vào tháng 11 năm nay, Thâm Quyến đã đi đầu trong việc chính thức công bố "Kế hoạch đặc biệt về lắp đặt màn hình LED ngoài trời ở Thâm Quyến", nâng việc quản lý màn hình LED ngoài trời lên một tầm cao mới. Nhưng liệu phương án mới được đưa ra có thể giải quyết được tình trạng hỗn loạn lắp đặt màn hình LED ngoài trời hiện nay? Vẫn còn một dấu hỏi lớn ở đây.
Ngoài ra, trong thời đại của các phương tiện truyền thông ngoài trời truyền thống, vấn đề “đối tượng quảng cáo là ai và đâu là người dùng mục tiêu” mà quảng cáo quan tâm thường không được giải quyết. Các phương tiện truyền thông ngoài trời thường khó sử dụng dữ liệu thử nghiệm khoa học để hỗ trợ và giải thích liệu đầu tư và sản lượng của khách hàng vào quảng cáo ngoài trời có hợp lý hay không. Hiện tại, các phương tiện kỹ thuật số mới được thể hiện bằng màn hình LED đang phát triển ngày càng nhanh hơn. Chúng ta cần khẩn trương tìm ra giải pháp cho những vấn đề này để tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo ngoài trời.
