Lăn lộn trong lịch sử lâu dài, lùng sục cát sỏi, đã có những cuộc chiến lớn nhỏ trong một ngành công nghiệp như Internet, thương mại điện tử, O2O, thanh toán... bao gồm cả cuộc chiến AI hiện tại, nhưng có một lĩnh vực dường như bị mọi người bỏ qua. Đó là ngành công nghiệp TV thông minh.
Kể từ khi Baird phát minh ra một thiết bị truyền hình có thể lập bản đồ hình ảnh, vào năm 1939, tv đen trắng đầu tiên được sinh ra ở Hoa Kỳ. Chỉ trong vài thập kỷ, nó đã vượt qua hàng ngũ truyền hình màu. Vào ngày 17 tháng 3 năm 1958, đất nước tôi lần đầu tiên giới thiệu TV đen trắng, và sau đó bắt tay vào một con đường phát triển nhanh chóng. Trong mười năm qua, các nhà sản xuất TV thành lập đã trải qua một sự xáo trộn số phận một cách bất ngờ. Với sự ra đời của làn sóng Internet, những người khổng lồ Internet đang để mắt đến chiến trường của TV. Những người khổng lồ đã lật đổ "bộ sưu tập núi và sông" qua biên giới, và các nhà sản xuất truyền thống đã được "hỗ trợ" lần lượt.
Trung Quốc có một nhóm người tiêu dùng TV rất tốt, và các công ty truyền hình cũng đã tiến lên công nghệ của họ trong quá trình phát triển liên tục. Một hệ thống mạnh mẽ và hoàn chỉnh đã được hình thành về thiết kế TV, R & D, sản xuất và cung cấp. Chỉ có hai thành phần cốt lõi là màn hình và chip luôn là "bệnh tim" của các nhà sản xuất TV trong nước. Hiện tại, trong lĩnh vực màn hình, các nhà sản xuất như Sony, Samsung, LG, Sharp, Philips, Chi Mei và AUO vẫn chiếm lĩnh thị trường; MediaTek và Cayman Morningstar của Đài Loan cũng chiếm thị phần chính cho chip TV.
Môi trường cho sự gia tăng của chip TV trong nước
Đầu tiên là chip. Với sự ra đời của kỷ nguyên mới, khi mọi người có yêu cầu ngày càng cao hơn về chất lượng hình ảnh TV và sự tiện lợi, chip TV đã trở thành một con bài mặc cả quan trọng cho nhiều nhà sản xuất TV để cạnh tranh. Hiệu suất chip rất quan trọng đối với trải nghiệm TV. . Tv thông minh cần có khả năng thực hiện các chức năng giải mã và hiển thị của TV truyền thống, cũng như chạy hệ điều hành và nhiều ứng dụng. Do đó, cả hai khía cạnh của thiết kế chip phải được tính đến. Có thể nói chip TV là "bộ não" của TV thông minh Khác với chip điện thoại di động, chip TV chủ yếu kiểm soát chất lượng hình ảnh, chất lượng âm thanh, tốc độ chạy và chức năng giải mã của TV.
Giống như sự phát triển của các chip khác, gần như tất cả các chip TV đầu tiên của đại lục đều được nhập khẩu, và trong số đó, chip Đài Loan thống trị thị trường, và bốn công ty chip TV lớn, Morningstar, MediaTek, Novatek và Realtek, độc quyền thị trường nội địa. Trong những ngày đầu, tài năng thiết kế chip của đất nước tôi bị thiếu hụt và quỹ của công ty bị hạn chế. Nhiều lý do dẫn đến sự phụ thuộc của chip TV vào nhập khẩu.
Một mặt, các công ty Đài Loan đã tận dụng lợi thế của riêng họ để tăng giá, và chi phí mua sắm chip tăng lên. Mặt khác, đất nước và các doanh nghiệp nhận ra tầm quan trọng của "chip TV" và làm việc chăm chỉ từng cái một. Trong một thời gian, đã có một làn sóng nghiên cứu và phát triển "chip" ở Trung Quốc. . Dựa vào cơ sở người dùng của thị trường TV màu, gã khổng lồ trong nước Hisense bắt đầu phát triển độc lập chip TV vào năm 2001 và cuối cùng đã phát triển thành công chip TV đầu tiên của Trung Quốc Hisense "Xinxin" vào năm 2005.
"Gà rán" phổ biến trước đây cho chip TV trong nước là Huawei HiSilicon. Chip hi3751V600 và hi3751V510 của Huawei HiSilicon đang trở thành "trái tim" của nhiều thương hiệu TV 4K, bao gồm Sharp, Hisense, Konka và nhiều thương hiệu khác. Chip HiSilicon đã được xuất xưởng và các lô hàng hiện tại vượt quá 10 triệu, với thị phần trong nước hơn 30%. Ngày nay, thị phần của các nhà sản xuất như RDA và Jingchen Semiconductor cũng đang tăng lên.
Bốn lý do cho sự gia tăng của chip TV trong nước
1. Nhà nước rất coi trọng chip TV
Bản thân Trung Quốc là một quốc gia sản xuất lớn, đồng thời, nước này cũng đã hỗ trợ rất nhiều về mặt chính sách, cung cấp mảnh đất màu mỡ cho sự phát triển của chip TV. Cả Hisense và Haier đều có nền tảng là các doanh nghiệp nhà nước, và họ đã đầu tư rất nhiều vào việc nghiên cứu và phát triển "chip TRUYỀN hình", điều này phản ánh quyết tâm phát triển mạnh mẽ của họ.
2. Các công ty chip trong nước đang bắt kịp
Các doanh nghiệp trong nước rất mạnh. Năm 2010, RDA5880, một chip nhận tần số vô tuyến hiệu suất cao để tiếp nhận TV kỹ thuật số mặt đất, đã được ra mắt, đây là chip thành công đầu tiên trong lĩnh vực này ở Trung Quốc. Amlogic đã phát hành thẻ plug-in 4K đầu tiên trên thế giới vào năm 2015. Giải pháp bộ xử lý Smart TV - T866 (chip chính) + T101, chức năng chính của giải pháp này dựa trên chip Amlogic T866. Được biết, chip điều khiển chính Amlogic T866 đã được áp dụng thành công trong Haier "Magic TV" và Damai "split TV" vượt trội.
3. Thị trường TV trong nước rộng lớn, và TV thông minh là một đại dương xanh
Là thị trường tiêu dùng TV lớn nhất thế giới, Trung Quốc chiếm một nửa thị phần và TV thông minh là một đại dương xanh trong tương lai. Triển vọng thị trường cho chip TV là vô hạn. Dữ liệu cho thấy vào cuối năm 2017, số lượng TV thông minh đạt 193 triệu chiếc, tăng 31,9% so với cùng kỳ năm ngoái.
Thứ tư, việc "tăng giá" đã mang lại nhiều cơ hội hơn cho chip TV trong nước. Trong những năm gần đây, đối với các công ty truyền hình, áp lực lên thượng nguồn và hạ lưu là rất lớn.
Sự nhạy cảm về giá của người tiêu dùng làm cho việc kiểm soát chi phí trở thành trọng tâm của các nhà sản xuất. Các tấm pin đã tăng lên hàng năm, cũng như đã nhập khẩu chip TV. Do việc mua lại Morningstar của Đài Loan bởi MediaTek, thị trường đã hình thành một "độc quyền", và giá đã tăng lên rất nhiều. Nhiều công ty truyền hình đang gặp khó khăn. Điều này tạo cơ hội cho các công ty chip truyền hình trong nước. Hiện nay, chip TV thông minh trong nước chủ yếu là chip đơn. Một mặt, nó có lợi thế về chi phí, mặt khác, nó làm giảm khó khăn của thiết kế tv thông minh và nghiên cứu và phát triển. So với chi phí thuế nhập khẩu, doanh nghiệp trong nước có lợi thế rõ ràng.
Trong lĩnh vực màn hình, các nhà sản xuất như Sony, Samsung, LG, Sharp, Philips, Chi Mei và AUO từng chiếm lĩnh thị trường. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, các doanh nghiệp đại lục đã phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực quang điện tử. Sự gia tăng nhanh chóng đã dần dần bù đắp cho những thiếu sót trong vấn đề này.
Ngành công nghiệp màn hình toàn cầu đang trải qua một vòng chuyển đổi công nghệ mới từ LCD sang OLED (Organic Light Emitting Diode) và AMOLED (Active Matrix Organic Light Emitting Diode), đối mặt với ngã tư của số phận, ngày 26 tháng 10 năm 2017, BOE đã công bố sản xuất hàng loạt dây chuyền sản xuất AMOLED linh hoạt thế hệ thứ sáu tại Thành Đô. Đây là dây chuyền sản xuất AMOLED linh hoạt đầu tiên ở Trung Quốc và là dây chuyền sản xuất AMOLED linh hoạt thế hệ thứ sáu được sản xuất hàng loạt thứ hai trên thế giới.
Nhìn vào ngành công nghiệp màn hình LCD toàn cầu, khi các công nghệ mới xuất hiện, các công ty Nhật Bản và Đài Loan dường như có những ý tưởng không rõ ràng và thiếu sức chịu đựng. Màn hình linh hoạt mới nhất về cơ bản là thế giới của Trung Quốc và Hàn Quốc, và màn hình OLED là lợi thế tuyệt đối của Samsung. .
Trung Quốc có thị phần ngày càng tăng của màn hình LCD kích thước lớn cho TV, và BOE đã vượt qua bộ đôi Hàn Quốc Samsung và LG lần đầu tiên vào năm 2017 để trở thành lô hàng màn hình hiển thị số một.
Trong lĩnh vực màn hình LCD vừa và nhỏ được sử dụng trong điện thoại thông minh và máy tính cá nhân, các công ty Hàn Quốc và Nhật Bản vẫn có lợi thế, nhưng Trung Quốc cũng đang nỗ lực để dần dần làm xói mòn thị phần của họ. Một ví dụ rõ ràng là boe gia nhập Apple vào tháng 3 năm nay. Chuỗi cung ứng đã trở thành nhà cung cấp máy tính xách tay của Apple và là đối tượng quan sát màn hình OLED điện thoại di động của Apple.
Tương lai của màn hình LCD thuộc về ai? Sự thành công hay thất bại của cạnh tranh công nghiệp công nghệ cao không phụ thuộc vào trình độ kỹ thuật trong ngắn hạn, mà là liệu nó có thể hỗ trợ nghiên cứu và phát triển công nghệ liên tục với đủ lợi nhuận hay không. Tại thời điểm này, các công ty Trung Quốc có đủ sức mạnh. Chính vì điều này mà các công ty Trung Quốc có thể dựa vào lợi thế chi phí của chính họ để liên tục ép các công ty Hàn Quốc và Nhật Bản ra khỏi thị trường trung và thấp cấp, từng bước trong thị trường trung và thấp cấp, tích lũy chậm và tiếp tục cung cấp một dòng phát triển công nghệ vô tận trong thị trường cao cấp. năng lượng của
Xu hướng phát triển tv màu
1. Chip từ trung đến cao cấp là hướng nỗ lực
Hiện nay, mặc dù chip TV trong nước đã có những tiến bộ vượt bậc, ít nhất là về số lượng, chúng đã vượt qua chip nhập khẩu, nhưng vẫn còn những khoảng trống về chip TV thông minh cao cấp và cần một số lượng lớn chip nhập khẩu. Quan trọng nhất trong số này là khoảng cách kỹ thuật. Khoảng cách này không rõ ràng trong việc áp dụng chip TV thông minh từ trung bình đến thấp cấp, nhưng nó rõ ràng trên TV cao cấp. Việc giải mã hình ảnh TV thông minh cao cấp và giải mã các nguồn âm nhạc đòi hỏi chip là rất cao. Tuy nhiên, việc nâng cấp TV hiện tại cũng là cơ hội cho các nhà sản xuất trong nước. Một khi bước vào thị trường cao cấp, việc áp dụng chip nội địa trong lĩnh vực này sẽ ngày càng trở nên rộng rãi hơn, bao gồm từ cao cấp đến cấp thấp.
Thứ hai, màn hình lớn chiếm lĩnh thị trường.
Trước đây, tv LCD bán chạy nhất trên thị trường có kích thước không lớn, thường dưới 50 inch. Tuy nhiên, với việc nâng cấp cơ cấu sản xuất màn hình LCD, hiện tượng này đã thay đổi đáng kể vào năm 2016, và các sản phẩm 55 inch, 65 inch và thậm chí có kích thước lớn hơn đã dần trở thành xu hướng chủ đạo.
3. Công nghệ tiên tiến để phát triển sản phẩm thông minh
Đổi mới công nghệ hiển thị vẫn là yếu tố cốt lõi thúc đẩy ngành công nghiệp TV màu tiến lên phía trước. Cho dù đó là những người bảo thủ, những người gắn bó với trại LCD hay những người cấp tiến tìm cách chuyển đổi công nghệ hiển thị mới, thị trường TV màu Trung Quốc đều có xu hướng nở rộ, đáp ứng nhu cầu đổi mới công nghệ. Và việc tạo ra nhu cầu tiêu dùng mới đã trở thành sự đồng thuận của các nhà sản xuất TV màu khác nhau.
Khi nền kinh tế thực sự chậm chạp và nhiều ngành công nghiệp đang than khóc, thị trường TV màu đã phát triển theo xu hướng, điều này đã truyền cảm hứng cho nhiều nhà đầu tư. Skyworth, TCL, Hisense, Changhong và các hoạt động kinh doanh chính hiện tại của các nhà sản xuất khác tiếp tục được cải thiện, và hoạt động kinh doanh chuyển đổi đang dần tiến bộ. Hiệu suất hàng năm là chắc chắn và đầu tư tương đối hiệu quả về chi phí. Tuy nhiên, một số người trong ngành chỉ ra rằng các công nghệ màn hình TV chủ yếu được quảng bá bởi các nhà sản xuất khác nhau hiện nay là khác nhau, và lộ trình kỹ thuật của toàn bộ ngành công nghiệp dường như phải đối mặt với nguy cơ đào tẩu, và mô hình cạnh tranh thị trường trong tương lai vẫn chưa hoàn toàn rõ ràng.
